Publication :
La place qu'occupe la publicité de type social dans les magazines féminins

Notice brève
bul.contributor.advisor-authkeyDaignault, Pénélope|=01-1413785
bul.contributor.author-authkeyGagné, Anne-Christine|=XX5054634
bul.description.provenancecl
bul.identifier.controlNumber1132192828
bul.identifier.lot20180727
dc.contributor.advisorDaignault, Pénélope
dc.contributor.authorGagné, Anne-Christine
dc.coverage.spatialQuébec (Province)fr_CA
dc.date.accessioned2018-10-17T22:31:28Z
dc.date.available2018-10-17T22:31:28Z
dc.date.issued2018
dc.date.updated2018-10-17T22:31:28Z
dc.description.abstractS’appuyant sur une revue de littérature portant sur le phénomène de l’appropriation d’enjeux féministes par les publicitaires, de même que sur leur pratique habituelle de marketing reposant sur une segmentation des marchés, l’auteure avait formulé l’hypothèse que les publicités commerciales promouvant des produits destinés aux femmes s’adresseraient davantage à un public de jeunes femmes et que les publicités axées sur des enjeux féministes viseraient surtout les femmes d’âge mûr. Pour vérifier cette hypothèse, une grille d’analyse a été appliquée aux 696 publicités insérées dans quatre numéros de quatre magazines féminins récents, deux destinés à un lectorat jeune, les deux autres à un lectorat plus âgé. Les résultats montrent que la stratégie de marketing utilisée repose effectivement sur la segmentation des marchés, laquelle consiste à promouvoir auprès des femmes plus âgées une gamme de produits qui, au-delà de l’apparence, répondent à des besoins plus variés. L’analyse des types de représentation de la femme utilisés ainsi que des valeurs évoquées dans les publicités laisse voir que cette stratégie de marketing tient aussi compte d’autres caractéristiques des générations visées. Quant au type de publicité qui prévaut, il demeure stéréotypé, les publicitaires se servant des standards de beauté parfaite et de la recherche du plaisir comme des idéaux à poursuivre, dans le but de vendre des produits liés à l’apparence. L’empowerment, soit la valeur la plus directement associée aux enjeux féministes, est relativement peu présente dans l’ensemble des magazines. Elle s’est, de plus, avérée davantage présente dans les magazines au lectorat jeune. Ces résultats infirment donc la deuxième partie de l’hypothèse formulée au départ. Toutefois, pour tirer une quelconque conclusion au regard des motivations des entreprises à miser sur les publicités féminines de type social et sur la récupération d’enjeux féministes, il aurait fallu faire l’examen des objectifs et des caractéristiques de ces publicités.fr_CA
dc.format.extent1 ressource en ligne (viii, 102 pages)
dc.identifier.bacTC-QQLA-34543
dc.identifier.other34543
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11794/31746
dc.languagefre
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subject.classificationP 90.5 UL 2018
dc.subject.rvmPublicité et femmes -- Québec (Province)fr_CA
dc.subject.rvmFemmes dans la publicité -- Québec (Province)fr_CA
dc.subject.rvmPresse féminine québécoisefr_CA
dc.subject.rvmFéminisme dans les médiasfr_CA
dc.subject.rvmSegmentation du marché -- Études de casfr_CA
dc.titleLa place qu'occupe la publicité de type social dans les magazines fémininsfr_CA
dc.typemémoire de maîtrise
dc.type.legacyCOAR1_1::Texte::Thèse::Mémoire de maîtrisefr
dcterms.publisher.locationQuébec
dspace.accessstatus.time2022-11-15 20:52:43
dspace.entity.typePublication
etdms.degree.grantorUniversité Lavalfr_CA
etdms.degree.nameMémoire. Communication publiquefr_CA
relation.isAdvisorOfPublicationb0fc86fc-3c0d-46b5-94d5-9811e01f4c77
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